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闽西电商扬帆起航——龙岩大力发展农村电子商务纪实

2017-01-05 16:29:14  作者:罗姝 蓝明丰 陈芬 杨丽芳 林鸿  浏览次数:519  字体大小:【 】  原创文章投稿

长汀县南山文钰家庭农场的百香果园,通过电商销售的比例达到了7成,11月份交易额达到36万元。图为,果园工人正在对百香果进行装箱。

长汀县南山文钰家庭农场的百香果园,通过电商销售的比例达到了7成,11月份交易额达到36万元。图为,果园工人正在对百香果进行装箱。

  16日,2017年阿里年货节热热闹闹拉开序幕,这是农村百姓的“双十一”,与往年不同的是,由于今年阿里线下的年货节主场放在了福建省,我市农村电商企业代表不仅能够参加线上的年货节,还能在线下共同布局进行营销。市商务局也组织各县(市、区)优秀农村电商代表拿出各地特色农产品参加了此次年货节。

  农村电商说到底,其实就是通过工业品下乡和农产品进城,带动人才和资源双向流动,达到实现农业升级和农民增收的最终目的,推动了三农发展。我市的农村电商发展现状如何?遇到什么瓶颈?未来发展还将在哪些方面发力?19日至20日,记者对此进行了采访。

  电商模式日益多样化

  2015年,我市农村电商经历了跨越式发展,成为农村经济社会发展的新动能。记者从市商务局了解到,去年我市实现电子商务交易额185亿元,份额虽然较小,但增幅95.2%,位居全省第一位,其中重要一环就是我市的农村电商异军突起,成为全国第一个农村淘宝全市覆盖的设区市,长汀、武平和连城、漳平分别被列入国家级、省级电商进农村示范县。

  农产品网上交易额实现突破。据市农业局统计,2015年农产品网上交易额实现突破,全市从事农产品电子商务4115人,农产品电子商务交易额11.8亿元。销售的农产品呈现多样化特征,从深加工的漳平水仙茶、连城地瓜干等产品,发展到生鲜产品连城白鸭、长汀河田鸡等。龙岩“八大干”、“八大鲜”、“八大珍”等知名农产品基本实现网络销售全覆盖。

  我市的农村电商在经过全面推行的两年时间里,在市、县政府出台一系列农村电商发展扶持政策下,供销社、淘宝、京东、苏宁、1号店等电商平台纷纷布局设点,企业积极寻求电商运营商,力图实现转型升级,农村电商模式日益多样化,初步形成电商发展的“龙岩模式”。

  淘宝项目在我市实现了全覆盖。2016年以来,各县(市、区)通过村淘平台开展一县一品地方产品上行,如永定柿子饼和泡鸭爪通过乡甜频道上行销售额达300多万元,漳平农资在农村淘宝上实现本地成交近1000万元,长汀河田鸡、米粉、腐竹、农资等产品在村淘平台上产生了近1000万元的销售额。市县供销社均成立了供销电商公司或电商服务中心,采用“市县电商公司+村级服务站+专业合作社+种养专业户”模式,以电子商务B2B、B2C、O2O等方式,让“网上供销社”进村入户,打通产供销产业链环节,农产品、农资多产品同时上线,与淘宝、京东等电商平台以及顺风等物流企业合作,自创“供销e家”电商平台,全力打造区域特色馆,提供孵化支撑、品牌设计、营销推广、技能培训等服务,促进全域电商生态健康发展。

  各县(市、区)兴建电商产业园。龙岩市电子商务西城、西陂产业园,长汀县成立电子商务中心、漳平市电子商务孵化中心、永定互联网产业孵化园、连城县莲冠电子商务产业园、武平县客都汇电商创业园等若干专业电商园区陆续建成开园,基本形成一县一园区的格局,以优惠的条件和完善的配套吸引电商企业、创业者及电商配套企业入驻,聚集发展态势初步形成。长汀电商中心成立2年来,共签约入驻企业(含个人)120多家,其中包括龙岩市唯一的B2C亿元企业百闻电子商务有限公司和商务部电子商务示范企业福建省讯网网络科技有限公司。

  引进了知名企业(平台)模式。由市县政府有关部门与苏宁、京东、邮政等知名电商平台、物流企业签订战略合作协议,不仅加速了农产品上行,实现销售在当地,纳税在当地、就业在当地、服务在当地、造富在当地的农村电商新模式,而且还破解了农村信息化建设最后一公里问题,为工业品下乡和农产品进城搭建渠道。

  四大短板制约电商发展

  尽管农产品电商在我市已逐步走上轨道,但随着电商行业日益激烈的竞争,已经凸显出很多问题,主要表现在公共基础设施不完备、物流配送体系不健全、产品标准化难题、人才缺乏等,成了制约电商发展健康发展的短板。而解决这些短板问题,就成了我市农村电商从起步到发展面临的重大课题。

  受限于龙岩农村地区面广、点散、山多以及较为落后的交通环境,农村物流配送网络体系不健全。对于物流公司而言,扩大农村物流网络分布的成本大于收益,致使物流体系的进一步扩张遇到了阻碍。另一方面,由于农产品季节性较强,部分农产品保质期较短,对运输、仓储、包装等物流环节要求很高,但龙岩缺乏农业运输专用技术设备和农产品冷链仓储,这些都制约了农产品电子商务的快速发展。

  武平供销电子商务中心下辖多家农业合作社,加盟农户有300户,拥有600多亩百香果、百亩以上的地瓜、花生田以及多种农产品。11月份,中心的淘宝订单多达6000单,“这并没有达到我们的预期目标,农副产品的市场很广大,但鲜度的保持一直是限制农副产品大规模发展的薄弱环节,现在物流的冷炼技术只有顺丰一家具备,其他快递品牌根本无法提供,这大大增加了我们的运输成本,而且农副产品的销售竞争很激烈,龙岩很多消费者对本地产品的认知度很低,经常舍近求远,舍好求次去购买外地的产品。”该商务中心运营吴总监如是说,“电商要做好,一定要提前做好谋划,希望政府与各方力量能加强龙岩的农产品基地化建设,有统筹有计划的针对电商大数据进行产品培植,以应季产品情况来制定推广策略。”

  龙岩道心农业发展有限公司创始人之一朱毅榕说:“道心农业拥有300亩百香果种植基地,首创制定了全国百香果标准,规范了百香果市场定价。之前我们只是纯粹的供应原产品,附加值小,利润不高,只是靠以量取胜,薄利多销,这在早期百香果市场不饱和的情况下,还是可行的,但随着市场逐渐饱和,消费者需求不断变化时,我们不变通就意味着失败。这时候,深度加工就成了农副产品销售的出路。”2015年至今,我们在武平、连城、新罗东肖等地与深加工企业建立合作关系,针对百香果,研制了果肉饮料、果脯、果酒、果酱等深加工产品,产品一上市就受到了消费者的喜爱。

  电子商务的商品主要是标准化产品和可鉴别性产品。而目前而言,龙岩的农业产业化程度较低,省级龙头企业占比不足一成,农业企业总体规模偏小,生产分散,标准化程度不高,质量体系不完整,产品同质化现象明显,缺少实力雄厚的大企业进行农产品资源整合,这些都在不同程度上制约了产品在网络上的推广。另一方面,绝大部分生鲜农产品均为非标准化的经验性产品,消费者必须在使用之后才能对该商品做出客观评价,这就对产品质量和营销水平要求更高。龙岩生鲜农产品生产分散,缺乏专业网络营销人才塑造区域品牌,同时多数产品也未建立产品质量追溯体系。

  高起点谋划农村电商未来

  大力发展农村电商,转变农业发展方式,需要政府、企业、服务商和各类组织共同投入、高效联动,需零售与批发合力,线上和线下结合,多渠道多路径协作发展。今年市商务局出台了市电子商务发展三年行动计划(2017—2019年),探索农村电子商务发展“龙岩模式”,大力培育农村电商市场主体,扶持创建一批特色农产品网络品牌,力争到2019年实现农村电子商务交易额突破100亿元。

  记者在采访中了解到,我市将大力拓展农村电子商务市场,依托农村淘宝、京东、苏宁等大型第三方平台在我市农村的布局,加快村服务点建设和农产品上行工作,力争到2019年建设农村村级服务站达到2000个。引导农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场、专业大户、副食品基地、农业经纪人等开展网上销售业务,大力培育本地化农村电子商务平台,拓展农副产品在城市的销售渠道。

  总结推广培斜淘宝村模式,充分利用村镇产业优势,引导农民统一生产、统一销售,建设集产销一体的集聚区。同时积极拓展产业链,打造集“旅游+产业+电商”于一体的新型农村模式,重点打造漳平永福、永定下洋、上杭古田等电商专业村镇。

  加快发展特色农产品电子商务,我市将抓好闽西“八大干”、“八大珍”、“八大鲜”龙头企业、农业示范企业、家庭农场、种植大户等新兴农业经营主体网络销售工作,引导和鼓励各类农产品电商企业,建立线上平台线下体验,推动龙岩特色产品销售,创建龙岩地方电商品牌。

  进一步落实电商扶贫政策措施,鼓励有能力的电商企业通过农产品收购等多种方式精准扶贫;支持建设电子商务扶贫村级服务站,争取到2019年建设电子商务扶贫村级服务站250个;拓展农村淘宝服务到所有贫困乡、村;支持贫困户电商创业。

  针对制约农村电商发展的物流短板,我市将加强电商物流体系建设,加快仓储物流园的规划建设,降低电商快递物流成本。重点推进汀州电商物流城、永定县仓储物流园、武平县闽粤赣边区域性电商物流产业园、连城县集销售、观光、旅游服务接待中心等配套设施为一体的闽西花卉物流园建设。鼓励和支持武平、漳平、连城等农业特色明显的乡镇建立物流中转园,缩短农产品上行的地域距离,打通农产品上行第一公里,提高运转效率。

  建立健全适应农村电子商务发展的物流配送支撑服务体系,支持和鼓励大型快递企业和龙岩邮政、供销、龙州运输等具有传统优势的企业参与县乡村物流体系建设,全面接入适应电子商务发展的物流配送体系建设,建立新型的联结城市、联结供应的物流网络,顺畅村至乡(镇)的渠道,形成龙岩干支活跃、内外畅通的物流配送体系。

  在电商人才的引进和培育方面,不仅可以通过每年举办多场电子商务产业论坛,互联网论坛,挖掘宣传龙岩互联网精英,让本土电子商务企业走向前台,激发龙岩电子商务人才创新创业的激情。制定电子商务人才引进办法,从人才待遇、住房、子女就学等方面给予支持。依托闽西职业技术学院、龙岩技师学院等,分层次针对性开展公益性电商人才培训,根据培训规模和效果给予适当补助。开展每月一主题、一年一比拼的创新创业大赛,挖掘和培育电商人才,扶持不断出新的电商企业,加快电子商务人才培养步伐。

  东风正劲逐浪高。搭平台、育人才,让电子商务阔步走进闽西农村,切实改变农民的生产和生活。闽西农村电商乘风扬帆起航!

武平“三集中”快递服务公司快递分拣员正在扫描分类寄往全国各地的农村电商产品快件。

武平“三集中”快递服务公司快递分拣员正在扫描分类寄往全国各地的农村电商产品快件。

  农村电子商务 广阔天地大有作为

  农村电子商务是新常态下农业农村发展的重大战略机遇,是一个新兴业态,是推动农业农村改革的重要力量,对破解“三农”问题、推动农村经济新一轮发展具有重要作用。

  我市在发展农村电子商务过程中,引进知名企业(平台)模式,注重把其与农产品销售、品牌培育及“双创”行动相融合,通过网络将全国各地的买家和当地的农特产品建立联系,实现了淘宝项目在我市的全覆盖,各县(市、区)兴建电商产业园,打破农特产品“养在深闺人未识”的困境,帮助农民寻找致富的新路子。据了解,我市去年农产品网上交易额11.8亿元,销售的农产品呈现多样化特征,从深加工的漳平水仙茶、连城地瓜干等产品,发展到生鲜产品连城白鸭、长汀河田鸡等。龙岩“八大干”、“八大鲜”、“八大珍”等知名农产品基本实现网络销售全覆盖。农村电商跨越式发展,成为我市农村经济社会发展的新动能。

  农村电子商务是现代农业发展的“助推器”,被称为“直接经济”、“零距离经济”,能正确了解市场信息,解决我市农业“小农户与大市场”的矛盾。电子商务是农民增收致富的金钥匙,农民既可以通过电子商务购买到便宜的生产、生活资料,降低成本,也可以通过电子商务卖出农产品,卖个好价钱。农村电子商务还是农业农村经济发展的新引擎,能为新农村建设注入新活力、新动能,还是推进城乡一体化、建设美丽乡村的有效途径。

  农村电商要发展,各级领导干部的电商意识很重要,要谈起电商头头是道,服务电商处处有招。农村电商要发展,要解决销售渠道的问题,通过技术提高农产品的品质,通过互联网改变生活方式,这才是闽西农业电商稳健发展之路。农村电商要发展,必须紧密结合各地实际,选择不同的模式组合。尽管我市在发展农村电商中还存在公共基础设施不完备、物流配送体系不健全、产品标准化难题、人才缺乏等制约健康发展的诸多短板,但只要我们调整思路、整合资源、创新手法、盘活要素,闽西农村电商生机勃勃的春天就一定会到来!

文章关键字: 闽西电商 龙岩 农村电子商务 农村电商 龙岩农村电商发展 
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